Keep汤学武线上直播,健身教练的新选

今年，魔鬼帕梅拉爆红，让平时吐槽健身难坚持的lazygirls变身「帕梅拉女孩」，开始坚持打卡健身。

细数国内健身市场，近些年也陆续涌现出现像周六野Zoey、Jessie这样的优质博主，都通过个人人设的建立和IP化的内容输出走红网络，收获了大量粉丝。

可以看出大众在选择跟练对象发生了变化，从过去单一看内容，变成了对人和内容的双重选择。

疫情期间，很多线下教练寻求转型做起了线上直播，家庭也成为变成重要的健身场景。优质的教练和内容，或许能吸引更多人在家利用碎片化的时间动起来。

从技术变革上来看，5G时代的来临，在改变人们生活方式的同时，也会让整个TMT行业发生天翻地覆的变化。4G时代来临后，移动网络速度提高，资费变低，促生了短视频行业。而5G时代的来临，必将带动直播业态，每个领域的视频载体都将逐渐直播化，电商、在线教育、综艺，运动领域也不例外；

从受众习惯上来看，受众对媒体的接受方式也决定了直播会成为未来主流的传播方式。00后、0后是一群伴随着iPhone、iPad成长起来的一代人，直播对于他们而言是家常便饭，上课看直播，追星看直播，长大以后有了运动需求，运动也是跟着直播。

所以，直播课作为健身内容的优化与拓展，不仅能够成为平台在即有内容之外新的竞争力，也能够更加全面地触达用户，与用户产生深度交互，提高用户体验与用户粘性。

在精练大会的家庭健身分论坛环节，Keep内容产品负责人汤学武认为，教练是内容的核心传递者，下一阶段Keep将发力直播业务，大力培养直播教练团队。

以下是Keep内容产品负责人汤学武，在GYMSQUARE精练大会的发言整理，经编辑。

我想首先从内容产品的视角，介绍一下Keep近五年在内容上的发展路径。

自年上线以来，Keep主要经历了以下三个成长阶段：

.0阶段：结构化的跟练内容；

2.0阶段：智能训练计划；

3.0阶段：人格化的运动内容。

在Keep刚成立之初，国内健身产业面临两大主要问题。一方面，大众健身意识开始觉醒，然而获取优质健身内容的渠道相当匮乏。另一方面，人们对科学健身的认知水平有限，小白进入健身领域的门槛较高。

基于这两大问题，Keep将产品.0阶段定位于「结构化的跟练内容」。

这一定位主要有两个核心要素：

创造大量丰富的内容：将健身动作标准化，快速迭代、批量生产内容，从而解决内容匮乏的问题；

提供简单易练的模式：将繁琐的理论动作编排成以体验为导向的课程，并以多角度的动作来清晰呈现，从而降低健身门槛，任何健身基础的用户都能轻松跟练。

随着用户的健身需求更加多样，越来越多人需要量身定制的个性化服务来帮助他们提升运动效果。

所以，Keep内容产品2.0阶段定位在「智能训练计划」。

通过用户的身体指标数据，科学评估其运动能力，再基于AI技术将标准化的健身动作组合成一套专属用户自身的训练计划，从而帮助用户高效实现个人运动目标，满足其对个性化运动内容的诉求。

过去几年，Keep从单套课程升级到智能训练计划，发展至今，还在用更多创新方式，不断刷新用户体验。

Keep内容产品3.0阶段的核心在于提供「人格化的运动内容」。

为何人格化将成为健身内容的趋势？我认为，科技到头来只能解决效率和精准度等问题，而影响用户坚持健身的关键却在于，是否能从根本上满足其心理需求。

为什么说健身直播是承载人格化内容的最好方式？因为直播有两个特点，一是实时性，二是真实性。

直播中的实时性，能够为用户提供即时的互动和反馈，让用户隔着屏幕也能与教练和队友进行互动。而真实性这一特点，则更易展示教练的人格魅力，用户可以看到教练的真实状态，产生共情，降低健身过程中的枯燥感。

平台与用户的连接点也发生了变化，在内容为桥梁的基础上，增加了教练这个角色，我们有了新的触点去了解我们的用户，创造真正满足他们需求的服务。

Keep的线上内容产品变得更加鲜活，更具生命力。

基于3.0阶段的内容产品定位，Keep推出了「OnlineKoach」计划。

「Koach」是对Keep教练的独有昵称。这一角色的定位是基于，直播教练更像是用户身边的训练伙伴，通过直播和用户建立更为扁平化的轻社交关系。

我们希望通过一系列玩法，打造出健身领域的李佳琦。目前已经有一套完善的教练培养体系，我们有系统化的职业培训，包括线上表演培训、课程教案培训和运营技能培训等。还有职业技能方面的培训，帮助教练凸显个人魅力，练就线上直播教学素质。

还有公司其他业务线的支持，包括给予流量支持的运营团队，展现教练风采的拍摄剪辑团队，以及量身打造教练形象的服装化妆团队等。并通过多业务线的联动，全方面帮助教练打造线上教学影响力。

所以在筛选出种子教练的时候，需要他们有扎实的健身专业知识，但不一定要自带粉丝流量，课程内容的呈现和人格化的包装，Keep可以帮你一起做。

此外，「OnlineKoach」计划为健身教练提供了更加多元的收入来源，如品牌广告商业合作、Keep商城带货、成为Keep自家模特、付费内容分成等。

因此，Keep的OnlineKoach计划为健身教练提供了职业的新选择。

总结一下，想跟大家分享的观点主要有三个：

人格化是健身内容的趋势；

直播是承载人格化内容的最好方式；

Keep推出的「OnlineKoach」为健身教练提供了新的职业选择。■GYMSQUARE

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