健身项目频频融资CBBA中国国际健身博

纪胖超级晚丨健身项目频频融资CBBA中国国际健身博览会引领风潮

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█自46号文件颁布以来，体育产业一直是资本青睐的对象。据媒体报道称，截止到目前，年共有31起健身类项目获得资本投资。其中，Keep获得高盛领投的1.27亿美元D轮融资；Likingfit获得了3.5亿元融资最为引人瞩目。此外，咕咚、三体云动、小乔体育等也获得了超亿元融资。

█体育产业成为投资风口，不是凭空而来。经过40年改革开放，中国经济取得了举世瞩目的伟大成就，随之而来的是中国民众的生活方式和消费观念也发生了根本性的变化，健身成为当下中国民众生活的一部分，健身人群不断扩大。《“健康中国”规划纲要》指出，经常参加体育锻炼人数年将达到4.35亿人。年，国务院印发的《全民健身计划（-年）》显示，预计到年经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费中市场规模达到1.5万亿元。全民健身将成为国家名片。

█随着健身理念的不断深入人心，健身人数不断增加，体育消费占居民的可支配收入比例逐年提高。《体育发展的十三五规划》指出，到年，体育消费额占人均居民可支配收入比例将超过2.5%。年4月15日，发改委联合发布的《促进消费带动转型升级的行动方案》，将体育健身列入“十大扩消费活动”。

█目前，健身行业主要分为：传统健身房、小型工作室和线上健身App，三种模式各有利弊。国内仍以传统健身房为主，近几年兴起的小型工作室作为一个有益的补充不断蚕食传统健身房的市场，但现阶段还无法完全取代传统健身房的市场地位。依托移动互联新技术的健身App，深受年轻一代尤其是健身小白的喜爱。

█年对国内健身产业而言是大变革之年。不少健身房或跑路倒闭或及时转型，同时，资本也在回归理性。相比年，今年健身品牌融资事件明显减少。所以，在中国经济深度调整的今天，究竟哪些品牌能够撑到最后，取决于谁能在最短时间完成迎合时代和市场变化的自我变革，谁就能实现自我救赎。

█同其他行业一样，中国健身产业在发展中暴露出诸多问题。主要表现如下方面。一、以折扣价预售会员卡。很多健身房通过折扣价预售会员卡方式吸引消费者，可是一旦收回初始投资成本后，很多健身房不求提高服务品质而陷入价格战，靠不断降价吸引顾客。

█二、国内大多数健身房欠缺专业教练。现在市面上，很多健身俱乐部在招收教练时，忽视教练的知识储备情况和专业水平，只看销售能力。三、一些教练没有职业操守，在离职后，会把自己的一些会员从原来的俱乐部“带走”。四、虚假宣传严重，部分健身房会向消费者做夸大性不诚实宣传。五、缺乏市场和行业标准、运作规范和职业资质准入。

█其实，健身行业属于服务行业，服务的专业性和水准决定了行业的高度和企业的竞争力。所以，现在很多健身企业也意识到了这一点，一些颇具规模的健身企业都在提升自己的服务水准和专业能力，如全方位提升现有教练的能力，针对不同消费者量身定制健身课程等。

█随着城镇化进程加快和健身的全面普及，健身产业在我国还有很大发展潜力和空间。未来，国内健身服务业可能呈现以下特点：1、盈利模式趋于多元化、2、社区健身会所的发展加速、3、私教服务的发展日趋加快。

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