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曾经，品牌以“自我”为中心；强调向受众输出自己的既定形象。
如今，品牌以“用户”为中心；懂得塑造受众乐于接受的IP形象，使之与受众直接沟通。
于是，IP兴起之年，我们看到了被全世界吃货追捧的米其林、给熊本县带来12亿经济效益的熊本熊、一边卖萌一边带货的故宫博物院……到IP大火之年，我们见证了众多大牌借势IP跨界打擂：LV选择《最终幻想》游戏主角雷霆为新品代言；肯德基和阴阳师合作推出“欧气明星餐”；麦当劳牵手《全职高手》打造“就酱”薯条主题宣推……
IP营销，一直如火如荼。其中的新玩法，也在不断更迭。
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