健身行业红海,产品营销花式破局左驭体育

“游泳健身了解一下……”如今，传统健身行业仿佛形成河流的两岸，左岸是健身房地堆人员穷追不舍，面对同质内容，右岸是遵循“就近原则”的消费者。行业供需巨大痛点如何弥补？红海的市场竞争，创业者如何破局？

本文盘点新兴健身房产品、营销等方面的新玩法，与传统健身房比较，探讨健身房2.0时代的突围之路，以及这条赛道未来可能与其他行业产生的火花。。

＊本文讨论的传统健身房是以“年卡制度并同时包含团操、瑜伽、单车等众多课程”为特征的健身房的统称，而新兴健身房是“单次售卖且仅以单项课程为主打”为特征的健身房的统称。

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当下：玩法各异的盛宴

产品：多样和跨界的交响合奏

在健身内容方面，传统健身房往往包含较多的课程种类，但单品课程不够聚焦，缺少随用户健身水平和需求变化而更迭的能力。新兴健身房则对传统健身房的课程进行了拆分，垂直到某项或某几项单品课程，并采用产品设计和运营的逻辑去打造课程。

在健身行业中产生了很多新兴玩法：

主打团操课的项目在健身市场倍受推崇，超级猩猩和Keepland是典型代表。前者采用教练和用户的健身派对模式，引进国外流行的健身课程，同时也随着用户健身需求的更新自主研发“减脂训练营”、“女神营”等特色课程。在用户的反复使用和反馈中，开始迭代出自有特色的系统课程。而如Keep的线下实体店Keepland，致力于为用户提供燃脂热舞、蜜桃臀、搏击操和极致塑形等互联网火爆健身单品。Keepland的教练以一对多的形式进行授课，几组动作系统循环训练，同时配备大屏幕，方便每个学员接受动作指导。其特色在于，课前为每位学员提供一个运动记录表，佩戴在手臂上，健身过程中的体能数据会自动传送到绑定了用户







































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