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穿腻了耐克、阿迪的运动衣，受不了淘宝款的低质量，现在有不少新兴运动服装品牌，通过独特的设计、高端的面料和悉心的营销，笼络了不少爱美的健身女生。但是，对于人员资金都有限的创业团队来讲，品牌塑造之路可并不好走。
有一种现象正在健身房里变得越来越常见，很多女性健身者不仅换着花样穿上最新款的运动服装，还喜欢自己动手把服装裁剪成喜欢的样式。服装的个性化正在被健身爱好者提升到和功能性同等重要的位置。
相应的变化则是，一些结合个性化和功能性的小众运动品牌开始出现。
面对巨头的财大气粗和廉价产品的价格压力，小众运动健身品牌的道路并不好走，能像加拿大的Lululemon、英国的SweatyBetty这样最终突围的毕竟不多。
不过，在中国这种竞争才刚刚开始，不少新近兴起的本土品牌都想抓住这个机会。这是一场女性健身者衣柜的争夺战。
功能、时尚、科技、女性元素，一个都不能少
毕业于美国帕森斯设计学院的设计师LisaOu，回国之后很大的一个苦恼是，“找不到合适的运动衣”。
“UA、Nike和Adidas都是function，thereisnofashion，”Lisa对懒熊体育说，“Lululemon的品质非常好，整体也很好看，但是他们的衣服非常不适合中国女生的身材，裤子超级长，腰臀比、内衣都不适合......淘宝品牌quality又太差。”
没有心仪的衣服，那就自己做。有过JCrew和Doo-Ri工作经验的LisaOu在年创立了自己的女性运动服装品牌“MaiaActive（下文简称Maia）”。
在古罗马神话中，Maia是司管春天和生命的女神，是五月（May）的由来。Lisa希望Maia的服装能让人像在春天里一样有生机。
Lisa通过服装的面料、设计和色彩来打造春天的感觉。设计团队自主研发了服装面料，并且找到Lululemon的工厂来生产。为了中和传统黑色、灰色运动服的硬朗，Maia的服装使用大量的樱花粉、荧光粉以及梅紫色。
除了衣服中后背垂荡、收副乳等适于女性的设计，Maia还常常藏着不少女生的小心思：运动裤背后有足够放得下一只iPhone的口袋，运动外套和运动内衣中也有内嵌式的口袋。细心的消费者还总能在Maia衣服的某个角落里发现一句激励人心的话，就像幸运饼干中的小字条。
“很多人一提运动就压力很大，感觉好苦，苦是因为你不享受这个事情，”Lisa说，“我们希望你渐进地运动，每天做一点点。”
▲MaiaActive的服装注重女性化和飘逸感。
与MaiaActive的粉嫩温和不同，运动服装品牌ParticleFever（以下简称PF）却走了一条科技前卫的路线。
看到这个品牌的名字，熟悉物理学的人可能会想到年的一部纪录片《粒子狂热（ParticleFever）》，它讲述了人们探寻上帝粒子——希格斯玻色子的过程，展示了物理学家对未知领域的好奇、狂热。而与《粒子狂热》同名的PF，也散发着扑面而来的科技感和艺术感。
“我们正在用一种非常规的实验态度设计每一件运动穿着，彻底地从工艺和审美的角度思考到底一件运动服可以变成怎样。”ParticleFever的
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