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?作者六爷
互联网营销官（ID：HLWCMO）
药品广告审批，越来越严；广告传播效率，越来越低；零售终端竞争，愈演愈烈；消费信心态势，越来越弱……
这是医药零售品牌当今面临的营销困境。这是最坏的时代，也是最好的时代，未来何去何从？
江中牌健胃消食片在刚刚过去的6.1儿童节，刷了一波“再不陪，孩子一转眼就长大了”的传播风暴，短短3天，曝光量超过2.1亿，互动评论超千万，微博话题总榜冲进前4，今日头条视频平均点击率4.35%，远超医药类平均点击率1.3%，破行业记录！
短片从女儿盼望爸爸回家吃饭的期待中展开，
结果等到自己睡着了爸爸才回来。
女儿的画透露出心声：
多想和爸爸妈妈一起开心地吃顿饭。
不只是视频中的女孩，
也是天下所有孩子的小心愿吧。
接着短片用细节描绘再戳人心，
正是这些再日常不过的场景，
最易引起观众的共鸣。
女儿的六一才艺秀最终将公益视频推向高潮。
女儿在朗诵中透露出自己的心声：
爸爸总是忙很多事，
妈妈总是忙自己的事，
其实我才是他们最大的事。
这也是所有孩子们的心声，
警醒着爸爸妈妈对孩子的敏感要多留意，
更引起了消费者对孩子“餐桌前的陪伴”的重视。
这支公益视频之所以能刷屏朋友圈，除了公益视频内容很戳人心适合传播外，品牌对公益视频的营销推广手段也不可小觑。
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高势能话题，链接受众的心
首先，调研数据指出，30%的家长做不到陪孩子吃饭，70%的家长在餐桌前20分钟几乎都在看手机、打电话，身在心不在。这些行为对孩子的身心健康造成了不可忽视的影响。再者，科学研究证明，在吃饭中与孩子交流20分钟，不仅可以帮助孩子爱上三餐，还可以增进亲子关系。
江中健胃消食片深谙当下中国餐桌文化的逐渐缺失，借助六一儿童节这个营销时机，另辟蹊径地从餐桌陪伴的角度出发，将高势能话题：“再不陪，孩子就长大了”发挥的淋漓尽致，直戳受众的心。
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创意洞察与品牌诉求完美结合
不管广告是长是短，没有人会为了娱乐目的读广告，借势营销也是如此。好品牌不会为了借势而强行碰瓷，而是围绕热点内容，洞悉消费者的情绪痛点，植入产品信息，开展传播。
江中健胃消食片，这一波公关传播运动，以传播视频为主，通过专家、kol大号等意见领袖对陪孩子好好吃饭话题的深刻阐述，用妈妈们关心的社群平台进行渗透式的传播，让妈妈们在感叹之余也陷入了深思。更多家长忍不住给产品直接点了赞！
“家长对孩子的照顾不周，导致脾胃容易虚弱，爱挑食。”这一公益视频将故事与品牌衔接得非常自然，将品牌诉求”润物细无声”地融入创意洞察中，且两者高度结合，不仅提升了产品记忆点，更是完美实现了品牌的价值诉求与功能诉求的双丰收。
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传播正能量，呼吁父母珍惜与孩子的餐前时光
视频中的这些场景，是我们在陪伴孩子过程中都犯过的错误，也是生活中我们和孩子的缩影。儿童装江中牌健胃消食片的这则公益短片，是基于当下家长对餐桌陪伴缺失的洞察，号召家长珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭。从而传递品牌的理念：永远与妈妈们在一起，帮助孩子养成好好吃饭的好习惯。
很多妈妈看了视频潸然泪下，想对孩子说声“对不起”，更多妈妈在六一当天，用实际行动陪孩子好好吃饭。
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从线上传播到线下互动，为终端引流
江中牌健胃消食片的这条以内容驱动媒体及渠道，以情感营销、价值营销为切入点链接消费者，提升品牌传播的效能与势能的新营销之路，是一个值得企业探索的方向。
这波情感营销的传播运动，更让人赞不绝口。在刚过去不久的六一儿童节上，线上就发起了“珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭“活动。同时6月1日-31日，江中在线下与家战略门店合作，开展“助力陪伴，江中有礼”，看视频，抽红包，购买赠送亲子礼品。承接线上话题的同时，提升终端的客流与消费。
那么，为人父母的你呢！有多久没有好好陪孩子吃过一顿饭了？如果为人父母要考试，你能拿多少分？
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※主编：六爷，资深营销人，毕业于复旦大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任营销总监。览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千。风里雨里，六爷在互联网营销官等你！
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