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跑步机上的老罗，或许是健身消费的机会之一。
作者/晟杰
编辑/GymSquare编辑部
虽然没有人在意，但在刚刚结束的罗永浩第二场直播带货，健身品类占到了四分之一。
运动手表、跑步机和筋膜枪，以及低卡的健康饮料和代餐零食，健身的「吃」和「练」总共五个产品，在总共20个直播产品中占比达到25%。
在「练」的方面，金史密斯智能跑步机、云麦筋膜枪、华米Amazfit智能手表，顺应了疫情期的居家健身热，而在「吃」上，元气森林无糖燃茶、BE-KIND代餐棒的出现，更多响应大众食品健康化。
从最终的带货销量成绩来看，健身硬件品类甚至卖的最好。
■罗永浩4月10日直播带货销量来源：新榜
根据新榜数据显示，本次20件商品品类的带货直播中，Amazfit智能手表销售额为万，排名第二；云麦筋膜枪排名第四，销售额万；金史密斯智能跑步机销售额万，排名第六。
如果除去用于「冲量」面巾纸，健身消费品是本次罗永浩带货直播的第一位。戏言要减肥的老罗，不一定能健身成功，但在健身产品的直播卖货上，成绩不错。
至少从罗永浩3个月的科学减肥赌注中，能得知健身消费品，将在他的带货直播间活跃不短时间。而开始吃代餐、用跑步机的老罗，能否成为健身消费新机会，值得期待。
跑步机、筋膜枪，
罗永浩的健身选品占了25%
罗永浩已开启第二场直播，健身选品的占比达到25%，聚焦于「吃、练」两类选品策略。
在「练」的方面，体重超kg的罗永浩踏上金史密斯跑步机，可能是整场带货直播的高潮。此时，直播间音浪数攀升至1万。
通过边办公边走步，以及升降扶手进行高速跑步，演示了该产品在居家健身下的两个场景。而相比减肥减重，避免长期久坐后出现的负面生理征，是罗永浩的正面评价。
■罗永浩带货金史密斯跑步机来源：抖音
毫无疑问，家用健身场景尚未能替代线下，然而疫情加速的居家健身趋势，不能被忽视。
天风证券近日发布调研统计，今年2月与1月间，运动健身用品类目直播引导成交线上涨%，对于家庭健身产品的常规性发展，持有看好态度。同样，安信证券近日发布研报，认为互联网健身、智能健身依旧是主要投资领域。
■疫情期健身类用品销量增长来源：天风证券
虽然李佳琦30秒带货个Keep瑜伽垫的现象，可能很难在短期内重复发生，但是消费者的行为习惯会受到影响。
进一步来说，中国未必会诞生下一个Peloton，但伴随线上线下结合被市场看好，让健身场景向发生于线上，逐步迈进。
居家跑步结束后需要运动恢复。罗永浩介绍了下一个健身品类——云麦筋膜枪，甚至科普了一段肌筋膜概念，而此时的直播评论区出现「必须买」的声音。
■罗永浩带货云麦筋膜枪来源：抖音
筋膜放松、运动恢复，甚至酸痛缓解，尽管最被追捧的筋膜枪价格昂贵，但这个小众健身用品俨然有走向大众的趋势。
无论是来自美国高端健身房Equinox，CrunchFitness，还是来自中国的大型健身房威尔士和一兆韦德，筋膜枪似乎已经成为健身房的「标配」。
然而，对于广泛的直播间用户来说，健身房「戴森」的筋膜枪，可能仅限上班时舒缓全身，逢年过节作为按摩仪送父母。
■《90后惜命指南》来源：淘宝
伴随体态等亚健康趋势，筋膜枪近年来在国内销售量不低。去年双12过后，淘宝发布了《90后惜命指南》，筋膜枪销量增速%，超过了所有健身品类。
和运动场景越发紧密的还有可穿戴设备。在华米智能手表的演示过程中，罗永浩团队多次强调24天的续航时间。
■罗永浩带货华米智能手表来源：抖音
相比跑步、游泳的追踪准确性，「不用总是摘下充电」，或许是更多人认为可穿戴设备「好用」的前提。
另一方面，可穿戴设备在中国市场的增长，有目共睹。
IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，年第三季度》显示，年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为万台，同比增长45.2%。
■IDC可穿戴设备报告
除了「练」以外，代餐棒、无糖水是罗永浩在带货直播中，率先出现的健身产品。
元气森林燃茶，在20分钟内脱销。罗永浩用茶多酚、赤鲜糖醇等名词，吸引直播间用户
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