论洗脑广告,凯迪拉克是真敢

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如果说什么行业的广告最喜欢用华丽辞藻，或者说最不喜欢说人话，那么排在前面的一定有“汽车”。绝大部分的汽车广告，都在努力营造高大上的品牌形象，用的词汇也是极尽霸气、华丽的辞藻一大堆，情怀故事一个不少，和你谈人生谈享受谈品味，塑造一种高逼格的汽车印象。不过这样的广告一点创意都没有，完全触碰不到观众的嗨点，用户越来越不买账了，难道广告公司都江郎才尽了吗？还真没有，为了吸引用户眼球，豪华汽车品牌凯迪拉克突破以往形象，发布了这支广告短片#没有后驱不算豪华#洗脑广告。广告中，没有巍峨险峻山峰，也没有沃野千里的平原，更没有一家人欢声笑语，反而颠覆性的用了十几个“没有，不算。”的句式大胆吐槽生活中许多熟悉的场景。3分钟12个场景，每个场景转换时穿插3秒钟的产品宣传语，为了应和“没有后驱不算豪华”的标语，凯迪拉克一共选取了12个生活场景，运用同样的“没有××不算××”标语格式开启“洗脑模式”。视频文案没有失忆，不算停车没有丝巾，不算阿姨没有套路，不算老板没有奔溃，不算父母没有自拍，不算健身没有新词汇，不算发布会没有天书，不算医生没有缩写，不算00后没有总裁，不算肥皂剧没有狗起，不算养生没有谐音，不算文案没有洗脑，不算广告很明显，在这个“全民娱乐”的时代，沙雕、个性、幽默戏谑的传播方式更受欢迎，凯迪拉克也意识到了如今汽车广告里的同质化现象，于是它在广告中，把洗脑套路用了一遍，用强关联的句式作为文案，强行洗脑。不过，这次投放只是通过品牌官方微博露出，在社交平台选择性投放。这也是凯迪拉克品牌在试探性的传播，在初步的传播渠道选择上，并不会过于猛烈。对于凯迪拉克大胆尝试的这支广告，目前在社交媒体上呈现了两极化的评论，小编细看了下，大致是年纪偏大的潜在用户和真正的凯迪拉克车主表示反感这样的广告，而其他年轻网友（不是用户）表示这样的广告有趣，脑洞很好，吸引到我了。那么，凯迪拉克这支广告算成功吗？不好下结论。毕竟广告可不是简单的“广而告之”，尤其对于一个豪华汽车。但是对于这支广告的核心表达：“后轮驱动”可能是一个强大的认知楔子，是豪华高性能车辆的代名词，这是凯迪拉克想植入给用户的认知，在用户心中形成“后驱车=豪华”的印象。这是凯迪拉克对年轻用户的科普，也是对年轻消费受众做出大胆尝试、对品牌形象创新性的表达尝试，这样的方式也足够吸引到年轻消费者。所以，对于不同年龄的用户产生了正反观念，那么就积极讨论吧~姑且不论对错！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇