凯迪拉克也干了洗脑广告凭什么越骂越猖狂

程少为在哪家医院坐诊 http://news.39.net/bjzkhbzy/200921/8231879.html
大家先做几道填空题，看自己能做对几道？1、______，想去哪拍去哪拍。2、______，找工作直接和老板谈。3、______，首付元～元～～元。4、______，整整整，女人整了才完美！5、旅游之前，为什么要上______？6、_____你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？7、你要换好车，______。8、______，拼得多，省得多。

如果做对了一半以上，那你跟我一样，受这些魔性洗脑广告荼毒太深了！

我一直以为，洗脑广告是一些急需知名度的品牌才会做的广告，直到我看到了凯迪拉克也干了…

小飞还特地查了下，是豪华汽车品牌啊（连我爸这种对车毫无兴趣的人都知道，凯迪拉克是死贵死贵的豪车），世界美誉度也很高，为什么这次会如此想不开？

更尬的是，客观来说，这个广告洗脑的姿势也不对。为了类比凯迪拉克旗舰轿车CT6的豪华风范，用一些毫无关联的场景，植入了12次“没有后驱，不算豪华”。不仅没有起到宣传汽车豪华的作用，反而看得人一脸懵逼。

没有失忆，不算停车；没有后驱，不算豪华。没有丝巾，不算阿姨；没有后驱，不算豪华。没有套路，不算老板；没有后驱，不算豪华。没有崩溃，不算父母；没有后驱，不算豪华。没有自拍，不算健身；没有后驱，不算豪华。没有新词汇，不算发布会；没有后驱，不算豪华。没有天书，不算医生；没有后驱，不算豪华。MYSH，BSOOH；MYHQ，BSHH。没有狗起，不算养生；没有后驱，不算豪华。没有谐音，不算文案；没有后驱，不算豪华。没有总裁，不算肥皂剧；没有后驱，不算豪华。没有洗脑，不算广告；没有后驱，不算豪华。没有放大，不算甲方；没有后驱，不算豪华。

果然，评论区吐槽声一片。没有高级感、前后场景没有任何关联、尬出天际成了主要嘈点。

可以说，凯迪拉克这波操作实在是令人迷惑，洗脑广告魔力真的就这么大吗，连走高级路线的品牌也不惜“自毁身价”？

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为什么洗脑广告越骂越多？

什么是洗脑广告，指的是那些通过多次重复品牌的核心特征或产品的卖点，意图形成用户记忆点的广告。比如广告毒瘤铂爵旅拍，看得我都恐婚了。广告语强调婚纱照想去哪拍去哪拍，画面里疯狂植入鲜艳品牌logo。

每次进电梯前，我都很恐惧，因为永远猜不到是不是又出了新的洗脑广告。用户吐槽这么多回，骂他们“强奸”用户的文章一搜一大堆，然而一点作用也没起到，反而更多品牌下水了。很简单的一个原因是：这种广告尝到了甜头，这种广告反复被验证是有效的。它的作用是显而易见的：1）省预算，将一块钱花出五块钱效果。

投放广告的话，广告长度直接牵涉到预算问题，所以广告主的第一需求是在较短的广告时间内尽可能突出品牌或产品的核心卖点或使用场景，于是机械重复的洗脑广告应运而生。

考虑到这些广告的投放环境，用户本能地是逃避，拒绝接受信息的状态，因此它要抢占用户注意力更是难上加难。怎么抢占注意力，要么足够有趣，让用户主动来看；要么就是强迫用户接受，你不看也得看。

因此，为了让用户印象深刻，为了把用户的注意力拉过来，这种短时间内疯狂重复并且分贝高的广告是成本低且行之有效的。

2）广告，追求的是迅速堆砌的知名度。

包括很多年前的脑白金老头老太太卡通舞蹈，恒源祥不间断的生肖循环，世界杯期间BOSS直聘、知乎这些轰炸广告，都是为了迅速打出知名度。

广告主花出去的都是钱，希望用广告撬动更多人，像洗脑广告这种理解和接受门槛低，听多了甚至有点朗朗上口的广告是能影响到更多人的。不夸张地说，我妈都知道铂爵旅拍。我们常说的一个词叫出圈，就是除了在你所在的圈子里做出影响力，不在这个圈子里的人也能触达。像这种广告通过一次次重复，再加上密集投放，记忆成本又低，听几次谁都能背出来，轻易还忘不掉，品牌的知名度短期内就能打出来。

3）有人骂我，反而效果更好。

大量投放这种广告的，都是属于不在乎品牌美誉度，只在乎知名度的。（知乎除外，知乎这个属于决策失误）这些洗脑广告通过短期集中霸屏，制造了话题和争议，骂的人越多，知名度反而提升更快，所谓“黑红，虽然万人黑但是我红”就是这个道理。4）用户记忆力有限。并且，他们认为，用户的记忆力是有限的。慢慢地，时间会让人们忘记当初被洗脑的恐惧，只记得品牌的名字。就像很多人现在对脑白金、恒源祥、妇炎洁就没那么反感了，购买时反而觉得是名牌，更有购买的倾向性。

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洗脑广告是蜜糖还是砒霜？

洗脑广告是蜜糖，还是砒霜，关键是看品牌的追求以及面向的受众。如果是像Nike、Adidas这种偏高端运动品牌，他们现阶段追求的不仅是知名度，更是美誉度。因为他们的品牌已经是溢价状态，用户购买的不仅是产品本身，还要享受这个品牌本身带来的优越感。所以，他们的广告就是高大上类型的，走心的同时还要考虑传达品牌精神。他们的用户也不会喜欢洗脑广告，觉得太low了，拍洗脑广告拉低品牌格调反而得不偿失。但是铂爵旅拍不一样，它想从一个老牌子在当今时代重获新生，就想到了这种效果极端的广告。其实李诞和黑尾酱那波婚纱营销效果蛮好的，不知道为什么铂爵旅拍不多做，大概是觉得效果太慢了吧…大家对于洗脑广告的效果一再质疑，主要集中在这几个问题：

1）它只追求用户记住，没有