案例简介·Casedescription
设计项目：KBOR品牌设计
设计团队：智汇创意
刘炎成、黄炜杰、曾德峰
项目类型：品牌升级
KBORFITNESS品牌起源于美国，致力于为全球健身爱好者提供专业持久可信赖的高品质健身器材产品而不懈奋斗！
随着社会快速发展，人们对于健身问题越来越重视
“健身”也成了时下热门话题之一
健身器械作为健康生活的重要环节在人们的生活中扮演了重要的“角色”/那么，在鱼龙混杂的健身器械行业中如何通过视觉让“KBOR”这个品牌直击消费者内心！占据消费者品牌心智！市场需求分析
健身新面貌：告别低效率健身时代，追求个性和质感。
在前面需求进一步扩大，年健身需求激增，基于前10品牌与其他品牌之间庞大人群，需要进一步细分人群，有目的性针对有效市场做出内容营销。根据用户需求更改形象视觉及营销策略。
细节层层把控，消费者全方位享受健身新便捷
新时代新年轻，多数消费者由于工作长期坐着，影响身体健康，健身房人群大量集中，便捷式健身成为新时代健身的核心诉求，消费者急需在生活范围寻找新的健身设备。
风格各异，年轻化市场需要更具体的品牌文化打造核心用户圈
消费主流的变更带动了市场年轻化，小红书等社交APP中健身阅读量增速高达36%，对于健身品牌更加多元，新潮小众的品牌纷纷出场。
市场总结
健身年产值逐渐增加，健身市场需求激增，品牌进入市场必须针对消费者，做出多元化、年轻化的内容创作，随着时间推移，消费者会集中某一诉求，对现有品牌进行筛选。
消费洞察
A年轻化市场:以95、00后消费群体开始占据消费主流，消费者审美意识逐渐年轻化，消费者更倾向于个性时尚的品牌，利用这种品牌差异化，在拥有一定的核心用户后，进行品类和渠道的延伸，借助网络社交媒体的红利，进行品牌层面的形象营销开启1-10的进程。
B品质高端化:
回归需求层面：消费者需要在尊重需求层次中建立联系，深挖用户体验产品的根本即是尊重和社交需要，品牌利用这种需求打出“品质高端化”，从心智上占领消费者尊重和社交需求。
通过团队的内部推敲和与客户的沟通，最终选择“品质高端化”为最终项目方向。
赋予它每个字母所要表达的含义，并寻找到更贴切更符合的一个，深入的开发挖掘。
我们分别从运动器械与运动过程中的形体动作提取了相对应的元素，然后组合到一起，通过特定的连结方式将它们结合到一起，更加整体，成为读一无二的品牌标志。
在字母的设计中也对“O”进行了变动，采用类似字节跳动的形式将其与标志相呼应，感觉更加的整体。
下面是品牌logo升级前后的对比：
新的品牌logo整体风格简约但不简单，更加的品牌国际化，时尚极奢。具有品牌的超级符号，更容易被人们所记住。
每个人最大的障碍是自己本身，有些时候我们遇到困难时，只有先征服自己心中的退意，才有可能征服困难，才能继续前进，征服世界。
由此，我们推出了一种生活理念：
“征服自我，征服世界”
视觉演绎部分：
空间设计效果图：
KBOR丨智汇创意
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